Desde Abajo<\/a><\/strong> con el que integramos la Alianza de Medios Alternativos Panal +<\/b><\/em><\/p>\nPor\u00a0 Marcelo Colussi<\/strong><\/p>\n\u201c\u00bfA qui\u00e9n debe dirigirse la propaganda: a los intelectuales o a la masa menos instruida? \u00a1Debe dirigirse siempre y \u00fanicamente a la masa! (\u2026) Toda propaganda debe ser popular y situar su nivel en el l\u00edmite de las facultades de asimilaci\u00f3n del m\u00e1s corto de los alcances de entre aquellos a quienes se dirige. (\u2026) La facultad de asimilaci\u00f3n de la masa es muy restringida, su entendimiento limitado; por el contrario, su falta de memoria es muy grande. Por lo tanto, toda propaganda eficaz debe limitarse a algunos puntos fuertes poco numerosos, e imponerlos a fuerza de f\u00f3rmulas repetidas por tanto tiempo como sea necesario, para que el \u00faltimo de los oyentes sea tambi\u00e9n capaz de captar la idea\u201d. (Joseph Goebbels)<\/strong><\/span><\/i><\/p>\nSeg\u00fan el punto de vista que se tome, lo que distingue al ser humano de otros animales pueden ser distintos elementos: por ejemplo, el \u201cser racional\u201d, de acuerdo a la visi\u00f3n cl\u00e1sica de Arist\u00f3teles, que a\u00fan sigue rigiendo en nuestro pensamiento occidental. O el ser un \u201canimal pol\u00edtico\u201d, en tanto que somos forzosamente miembros de la polis, la ciudad-Estado, que es lo mismo que decir: parte de la sociedad. Otro abordaje nos mostrar\u00e1 que ese ser humano es el \u00fanico ser vivo que modifica su entorno seg\u00fan un proyecto propio, el cual va variando con el tiempo. En tal sentido \u201cel trabajo es la esencia probatoria del ser humano\u201d, dir\u00e1 Hegel, frase retomada por los fundadores del socialismo cient\u00edfico: Marx y Engels (v\u00e9ase al respecto: \u201cEl papel del trabajo en la humanizaci\u00f3n del mono\u201d, de Federico Engels).<\/span><\/p>\nOtra forma posible de concebirlo est\u00e1 dada por la comunicaci\u00f3n, y m\u00e1s exactamente, por aquello que la posibilita: el lenguaje (lo cual es una forma de articular todas las anteriores visiones). Los animales tambi\u00e9n tienen sistemas de comunicaci\u00f3n, pero nunca en el sentido humano. Existen complejos c\u00f3digos comunicacionales seg\u00fan las muy diversas especies zool\u00f3gicas; hay diferentes sistemas de emisi\u00f3n de mensajes, utilizando sus sentidos del olfato, la vista, el tacto, o\u00eddo y gusto, empleando a veces complicados movimientos, bailes rituales, gestos faciales, actitudes posturales. Pero hay una constante: el lenguaje animal no miente. Puede haber mecanismos de \u201cenga\u00f1o\u201d (el mimetismo, cambio de color o camuflaje, determinadas posiciones amenazadoras, olores \u201cmentirosos\u201d para enga\u00f1ar a la presa o al depredador, etc.), pero siempre en el orden de lo puramente instintivo, como mecanismos al servicio de la sobrevivencia. Nunca hay \u201cintenci\u00f3n\u201d de mentir, de falsear; en el lenguaje humano, por el contrario, mentimos. Pensemos r\u00e1pidamente, como primeros ejemplos, en el discurso pol\u00edtico, o en la publicidad: reinos absolutos de la mentira, del enga\u00f1o y la manipulaci\u00f3n descarada. O en las promesas de amor eterno. \u00bfNos podemos tomar en serio todo eso? Suenan a chiste, \u00bfno? Pues bien: el lenguaje humano es el \u00fanico que posibilita realizar chistes, que son, en definitiva, juegos de palabra.\u00a0<\/span><\/p>\nLa mentira es constitutiva de la especie humana. Siempre hay una posibilidad de equ\u00edvoco en nuestra comunicaci\u00f3n, consciente y racional, o no consciente. Los humanos nos comunicamos de diferentes maneras: en modo oral, escrito, gestual, con signos y s\u00edmbolos varios. Siempre est\u00e1 presupuesto un c\u00f3digo universal que nos constituye: el lenguaje. De acuerdo a la definici\u00f3n cl\u00e1sica -la que da la Real Academia Espa\u00f1ola de la Lengua- el lenguaje posibilita esa comunicaci\u00f3n, la cual ser\u00eda la \u201cacci\u00f3n consciente de intercambiar informaci\u00f3n entre dos o m\u00e1s participantes con el fin de transmitir o recibir informaci\u00f3n u opiniones distintas.\u201d Quiz\u00e1 la definici\u00f3n queda corta, porque en la comunicaci\u00f3n, adem\u00e1s de informar, hacemos otras cosas; de ah\u00ed que se habla de las distintas funciones del lenguaje: conativa, po\u00e9tica, f\u00e1tica, metaling\u00fc\u00edstica, emotiva, m\u00e1gica.\u00a0<\/span><\/p>\nNo es cierto, contrariando la tradici\u00f3n aristot\u00e9lico-tomista que nos domina al d\u00eda de hoy, que pensamos, y luego transmitimos lo pensado por medio de ese supuesto instrumento que ser\u00eda el lenguaje. Las ciencias sociales modernas (la semi\u00f3tica, el psicoan\u00e1lisis, la ling\u00fc\u00edstica) ven el proceso exactamente al rev\u00e9s: el lenguaje nos constituye, nos arma como sujetos humanos. Como dice Paola Valderrama \u201cLo que el psicoan\u00e1lisis descubre es que el lenguaje tiene efectos sobre aquellos que lo \u2018habitan\u2019, que el lenguaje no es una herramienta o un objeto a disposici\u00f3n de la voluntad de cada cual, sino que cada sujeto es determinado por el lenguaje, que el lenguaje es tan determinante sobre aquellos que hablan como las relaciones de producci\u00f3n pueden ser determinantes sobre aquellos que trabajan. Este habitar el lenguaje es a lo que Freud llamaba el inconsciente\u201d. De ah\u00ed que la comunicaci\u00f3n entre seres humanos de ning\u00fan modo responde a meros mecanismos instintivos -como sucede en el reino animal-. Siempre hay equ\u00edvoco, mentira (si no, no existir\u00eda el pol\u00edgrafo: valga este simp\u00e1tico video para evidenciarlo), transmisi\u00f3n de algo m\u00e1s -o algo menos- de lo que queremos decir. \u201cUsted podr\u00e1 saber lo que dijo, pero nunca lo que el otro escuch\u00f3\u201d, expresa Lacan. Hay lapsus, por ejemplo, cosa que no les sucede a los animales. En tal sentido, la comunicaci\u00f3n humana siempre debe ser tomada con pinzas. Irremediablemente mentimos.\u00a0<\/span><\/p>\nAhora bien: en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n de masas, la situaci\u00f3n se magnifica a grados superlativos. En ese espacio, el de lo social, de lo p\u00fablico, lo masivo dirigido a grandes colectivos humanos -de ah\u00ed que se hable, en forma creciente, de \u201cmedios masivos de comunicaci\u00f3n\u201d, mass media\u2013 lo que menos hay es informaci\u00f3n objetiva. Hay vil y descarada mentira, apelando siempre a la emotividad. Para graficarlo, quiz\u00e1 de un modo altamente pat\u00e9tico, valga lo dicho por el sobrino de Freud, Edward Bernays quien, a partir de la formulaci\u00f3n del concepto de inconsciente que hiciera su t\u00edo, llev\u00f3 esa idea a Estados Unidos, dando lugar as\u00ed a la psicolog\u00eda de la manipulaci\u00f3n. Solo el t\u00edtulo de su libro principal lo dice todo: \u201cPropaganda. C\u00f3mo manipular la opini\u00f3n p\u00fablica en democracia\u201d. All\u00ed nos dice, sin ninguna verg\u00fcenza, que \u201cEl estudio sistem\u00e1tico de la psicolog\u00eda de masas revel\u00f3 a sus estudiosos las posibilidades de un gobierno invisible de la sociedad mediante la manipulaci\u00f3n de los motivos que impulsan las acciones del ser humano en el seno de un grupo.\u201d<\/span><\/p>\nPues bien: la comunicaci\u00f3n de masas, que ha ido cobrando creciente importancia en el mundo moderno, capitalista, hoy totalmente globalizado, desde la imprenta de Gutenberg hasta las redes sociales de internet omnipresentes que actualmente parecen llevar la verdad revelada (m\u00e1s \u201cverdadera\u201d que la Biblia que imprim\u00eda aquel tip\u00f3grafo teut\u00f3n), hoy d\u00eda decide todo.<\/span><\/p>\nSi bien la gran masa humana no decide democr\u00e1ticamente nada -eso nunca fue as\u00ed, en ninguna sociedad: solo quiz\u00e1 en los socialismos del siglo XX hubo unos primeros balbuceos al respecto-, hoy d\u00eda el poder de manipulaci\u00f3n comunicativa que detentan los megacapitales no tiene parang\u00f3n. Lo que la gente hace, piensa, consume, aparentemente decide y lo que disfruta, es producto de monumentales, gigantescas y muy bien orquestadas pol\u00edticas comunicacionales. Hoy ya no es solo la prensa escrita, el \u201ccuarto poder\u201d, como se le llam\u00f3. Es la parafernalia de recursos t\u00e9cnicos existentes, cada cual m\u00e1s atractivo, hipnotizador, envolvente. Ah\u00ed est\u00e1n, adem\u00e1s de la otrora omnipoderosa prensa escrita (hoy ya alica\u00edda), la radio, la televisi\u00f3n, el internet (nueva deidad incuestionable) y un etc\u00e9tera que no para de crecer, influencers por ejemplo (actores, simples operadores de esos grandes poderes, quiz\u00e1 sin saberlo). Cada vez m\u00e1s, nuestros h\u00e1bitos de vida est\u00e1n digitados por estos grandes centros decisorios.\u00a0<\/span><\/p>\n\u201cEn la sociedad tecnotr\u00f3nica, el rumbo lo marcar\u00e1 la suma de apoyo individual de millones de ciudadanos descoordinados que caer\u00e1n f\u00e1cilmente en el radio de acci\u00f3n de personalidades magn\u00e9ticas y atractivas, quienes explotar\u00e1n de modo efectivo las t\u00e9cnicas m\u00e1s eficientes para manipular las emociones y controlar la raz\u00f3n\u201d, pudo decir sin ning\u00fan tapujo Zbigniew Brzezinsky, uno de los intelectuales org\u00e1nicos m\u00e1s importantes de los \u00faltimos a\u00f1os en Estados Unidos.<\/span><\/p>\nLa \u201cverdad\u201d ya no importa (en realidad, a los poderes nunca le import\u00f3); lo \u00fanico que se busca, ahora con medios de manipulaci\u00f3n cada vez m\u00e1s finos y eficientes, hechos a la alta escuela, pretendidamente con estatus cient\u00edfico -no pasan de burdas tecnolog\u00edas emp\u00edricas- es el manejo de las grandes masas. Para muestra, ah\u00ed est\u00e1 la publicidad, el \u201carte del enga\u00f1o\u201d, como se la ha nombrado.<\/span><\/p>\n\u201cUna agencia de publicidad pr\u00f3spera manipula los motivos y deseos humanos y engendra una necesidad de bienes desconocidos o inclusive rechazados hasta entonces entre el p\u00fablico\u201d, reconoce un pope del mercadeo, el estadounidense Ernest Dichter.<\/span><\/p>\nEn otros t\u00e9rminos, esta comunicaci\u00f3n de masas, absolutamente unidireccional (del emisor al receptor, sin la m\u00e1s m\u00ednima posibilidad de retorno en sentido contrario) no solo moldea sino que, en todo caso, oficia como impiadosa dictadura. Miente, falsea las cosas, obliga a determinadas conductas (las que desean los emisores). \u201cPara sofocar cualquier revuelta por adelantado (\u2026) m\u00e9todos arcaicos como los de Hitler son anticuados. Basta con crear un condicionamiento colectivo reduciendo dr\u00e1sticamente el nivel y la calidad de la educaci\u00f3n. (\u2026) Que la informaci\u00f3n destinada al p\u00fablico en general sea anestesiada de cualquier contenido subversivo. Transmitiremos masivamente, v\u00eda televisi\u00f3n [hoy d\u00eda deber\u00edan agregarse redes sociales y aplicaciones de internet], est\u00fapidos entretenimientos, siempre halagando el instinto emocional\u201d, dec\u00eda en 1956 el pensador austro-germano G\u00fcnther Anders. \u201cEst\u00fapidos entretenimientos\u201d \u2026 M\u00e1s claro: imposible.<\/span><\/p>\n\nLa gente no es est\u00fapida, sino que la vuelven est\u00fapida. \u00bfC\u00f3mo entender, si no, que una gran masa de poblaci\u00f3n, eternamente sojuzgada, vea como el principal motivo de sus penurias a un otro diferente? (el extranjero que \u201cviene a robar puestos de trabajo\u201d, el de otra etnia, el de otra orientaci\u00f3n sexual, el que no es igual que yo), y no a quien le explota. \u00bfC\u00f3mo entender, si no, que vote en las urnas por su propio verdugo? (Milei en Argentina, la andanada de ultraderecha en Europa, Bolsonaro en Brasil, etc.). \u00bfC\u00f3mo entender que las poblaciones, cada vez m\u00e1s, consuman sin parar cosas innecesarias? Se prefiere comprar el tel\u00e9fono inteligente de moda antes que alimentarse nutritivamente. \u201cLo que hace grande a este pa\u00eds [Estados Unidos] es la creaci\u00f3n de necesidades y deseos, la creaci\u00f3n de la insatisfacci\u00f3n por lo viejo y fuera de moda\u201d, expres\u00f3 un publicista de la agencia estadounidense BBDO.\u00a0<\/span><\/p>\n\n\u201cEl poder de la prensa es primordial. [Hoy deber\u00eda agregarse toda la parafernalia de los m\u00e1s variados y sofisticados mass media, pues la prensa escrita va de salida] Establece la agenda de discusi\u00f3n p\u00fablica. Es un avasallador poder pol\u00edtico que no puede ser controlado por ninguna ley. Determina lo que la gente habla y piensa con una autoridad reservada en algunas partes del mundo solo a los tiranos, sumos sacerdotes y mandarines\u201d, dec\u00eda un connotado periodista como Theodore White. Definitivamente la comunicaci\u00f3n de masas, la creaci\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica y la inducci\u00f3n de \u201cnecesidades\u201d para comprar y comprar hasta el hartazgo, no las decide el receptor. La idea de \u201clibertad\u201d, tan cara a las modernas democracias de mercado que se llenan la boca entroniz\u00e1ndola, sin dudas queda herida de muerte al analizar estos mecanismos comunicacionales. Como los perros de experimentaci\u00f3n de Pavlov, somos condicionados a hacer lo que otros quieren que hagamos. Tal es el grado inmisericorde de manejo de nuestras voluntades que se llega a hablar de la barbaridad te\u00f3rica de \u201cpost verdad\u201d. Ya no hay verdad: estamos en el reino de la emotividad creada -magistralmente- por estas tecnolog\u00edas modernas.<\/span><\/p>\n\nEntonces \u00bfestamos condenados a vivir en esta suerte de hipnosis colectiva? Los grandes capitales que manejan buena parte del mundo lo intentan. \u00a1Impid\u00e1moslo! Solo el pensamiento cr\u00edtico, y las acciones que se deriven de \u00e9l, podr\u00e1n forjar otra cosa.<\/span><\/p>\n<\/div>\n
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Opini\u00f3n La comunicaci\u00f3n (mentirosa) al servicio de la dominaci\u00f3n Septiembre 11 \u2013 2024 Este texto fue publicado por el Peri\u00f3dico Desde Abajo con el que integramos la Alianza de Medios Alternativos Panal + Por\u00a0 Marcelo Colussi \u201c\u00bfA qui\u00e9n debe dirigirse la propaganda: a los intelectuales o a la masa menos instruida? \u00a1Debe dirigirse siempre y […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":836,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-835","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-opinion"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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